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Non è semplice spiegare le potenzialità che un sito internet o un buon lavoro di web marketing offrono. Un sito, ben fatto e ben pubblicizzato, comporta risultati che in pochi giorni ammortizzano la spesa sostenuta.
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L’attività di Web Marketing comprende tutte le attività rivolte a far confluire visitatori sul sito web; consiste dunque nell'attività di marketing strategico e operativo relativo alle attività commerciali e alla comunicazione pubblicitaria sulla rete. Si tratta in particolare di gestire, per conto del cliente, le attività di negoziazione, l'acquisto degli spazi pubblicitari su Internet e il controllo amministrativo del budget della campagna on-line.
Il primo passo che si effettua nella fase iniziale di consulenza è l'analisi strategica delle tecniche di comunicazione del cliente, che comprende l'analisi del mercato di riferimento, dei contenuti oggetto della comunicazione, della fruizione del mezzo da parte del destinatario e del destinatario stesso. Si passa quindi alla determinazione dell'insieme degli strumenti di comunicazione da utilizzare per la realizzazione della campagna, come banner o jumping page. In questo modo si arriva a definire la strategia di comunicazione.
Si pianificano e realizzano campagne di Web Marketing in linea con il target di clienti individuato che tengono conto quindi di:
- Definizione dello scopo della campagna e del target
- Realizzazione degli elementi di creatività necessari (ad es. Banner, Bottoni, Text Link, Newsletter, Audio banner, banner Dhtml, etc.)
- Pianificazione sui media in linea con il target oggetto della campagna di web marketing con l’utilizzo delle formule più opportune (keyword banner, pay per click, affiliate program)
- Eventuale acquisto di spazi e presenza a tempo
- Definizione dei criteri di misura (hit, impression, click through, action, ROI)
- Consulenza per l’interpretazione delle statistiche
Si procede infine con la fase di sviluppo che corrisponde all'acquisto dei media, al lancio della campagna di comunicazione ed alla sua gestione.
Vengono quindi coordinate e sviluppate tutte le l’attività di Web Marketing (pianificazione piano di Web marketing, campagna banner/link e P.R. stampa) tra cui:
- Posizionamento sui motori di ricerca
- Consulenza nella scelta delle parole chiave con una verifica dei termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione ai contenuti del sito da posizionare
- Ricerca e iscrizione a motori specifici al settore dell’azienda ed a altri tipi di motori (directory, meta motori)
- Monitoraggio mensile del posizionamento sui motori di ricerca in relazione alle parole chiave definite
- Forum e newsgroup
- Inserimento di annunci all’interno di newsgroup e forum che trattano temi attinenti al business aziendale (Gli annunci avranno una frequenza che dipenderà dal tipo di news fornite dal cliente)
- Newsletter
- Realizzazione mensile di una newsletter online da poter distribuire ai vostri contatti
- Realizzazione di una lista contatti a cui spedire i vari comunicati
- Campagna banner e link
- Pianificazione di spazi pubblicitari su altri siti web
- Realizzazione grafica di banner
- Pianificazione e ricerca di siti in cui inserire link al proprio sito, eventuali proposte di co-marketing con altre realtà aziendali presenti in rete
- Monitoraggio concorrenza
- Analisi dei competitor su Internet dell’azienda e monitoraggio dello stato di avanzamento degli altri siti.
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